主持人：商标法修改后的驰名商标有什么积极作用？

张秋龙：我国商标法修改后驰名商标不能直接地进行宣传。过去，很多企业冲着提高知名度、政府奖励来认定驰名商标。但现实中驰名商标是个法律概念，是我国和《巴黎公约》约定进行驰名商标的扩大保护的概念。根据商标法扩大保护、进行认定，在认定的基础上，只要是个案的认定，法律最核心的是扩大保护。在驰名商标企业被侵权时，可以在公安经侦部门立案，行使刑事责任来追究责任、扩大保护。一般商标或者著名商标需要达到一定的侵权数量才能形成追究刑事责任。这就是驰名商标很重要的扩大保护作用。

在互联网域名被侵权的时候，驰名商标同样也可以扩大保护。如果第三人把驰名商标的商标注册成域名，驰名商标法定可以禁止使用。

企业通过驰名商标来扩大法律保护，可以从四个方面来阐述：

第一，刑事责任的追究。驰名商标不以侵权数量为核算追求刑事责任，这是极具力量的保护。第二，是企业在名称的保护。第三，不能将他人的驰名商标的商标号作为域名。第四，不能在正常的商业竞争力不正当竞争手段，影响驰名商标企业的生意和运营。

因为商业竞争最核心的是知识产权的竞争、门槛的竞争。对驰名商标扩大保护，是法律层面的保护，相比美誉度和政府100、200万的奖金更加重要。

通过认证驰名商标可以体现财产权。我国法律比如合同法中规定，品牌商标可以转让、许可。在“iPad”告“苹果”案中，商标转让价值6000万美元。还有如麦当劳、肯德基、可口可乐这些品牌商标的财产价值非常大，每年可以收许多许可费，品牌许可收益和转让收益非常丰厚。

第二，目前经过法定机构的评估可以向银行提供质押。国内很多上市公司，如隆力奇集团、如意集团，他们的驰名商标都可以质押、贷款和融资，在目前实体经济较差的情况下，这对企业经营来说是非常有利的。

第三个情况，公司法规定商标通过评估死可以折价入股，最高可达70%，这是个非常高的数字。例如，企业在全国各地设立分支机构，可以将商标折价入资，不需要动用太多现金。这也是帮企业进行良好的财产权运营。财产权上可以融资质押、转让许可以及折价入股。甚至在上市或投资过程中，证监会以及投资公司会应为企业所有的驰名商标，对企业估值或融资价格看高，不论多少，增加的是正向评分。融资增加2-3和点是没有问题的。

对企业来说，驰名商标的这三个方面非常重要：名誉度的扩大、法律的保护、财产权利益的最大实现。企业在竞争中通过驰名商标可以树立自有核心竞争力，在商业竞争中就占据叫有利的地位了。

从国家层面来说，民族企业驰名商标的增加，对于国家经济转型、国家核心竞争力的增强也是颇多益处。

主持人：日本企业对于驰名商标的认定情况如何？

张秋龙：06年10月和国家工商局还有最高法院的一些庭长、局长一起去大阪进行了近一个月的学习。从中感受到日本的商标保护力，有这样几个特点。日本知名商标的认定，和我国的司法行政两条腿并用是非常相似的。他们也是行政执法与司法认定一起，其中通过司法认定的更多，在异议、无效和侵权中认定。06年日本驰名商标的保护认定记录大概有900多件将近一千件左右，10年之后的如今，至少会翻一倍吧？

在驰名商标保护的赔偿力度非常强，赔偿金额侵权额的三百倍以上，是惩罚性的赔偿。在我国，立法更多的还是停留在补偿性赔偿上。在日本很少看见驰名商标用于产品的直接宣传，按照全球知识产权《巴黎公约》里的规定，在侵权或被提异议、无效的时候，会举证他们是驰名商标从而扩大保护。

主持人： 结合“淘智慧”分析专利运营平台现状

张秋龙：近年国际化和互联网经济的发展，让大家知道互联网经济中最核心的是共享。我们是知识产权传统的线下顾问公司，受到美国Airbnb空中食宿公司的启发，其实未来我们国家需要共享知识产权权力转让许可这样的交易平台。“淘智慧”这个品牌目的在于构建一个包括商标、专利、版权的质押与交易许可的知识产权金融平台，这是我们线上的定位。目前同行中各有侧重，重点不同，比如“猪八戒”侧重知识产权众包，“知果果”侧重免费申请，西安的“金知网”侧重知识产权财产权运营。专利领域我们会侧重环保类、大健康医疗方面生物保健药品的专利，以及构建一些专利池。通过线上线下的整合，构建一些知识产权交易和许可，这在未来是有很大的盈利空间的。

主持人：知识产权运营机构自身运营的经验分享

张秋龙：传统线下是通过客户介绍、开研讨会培训会来推广业务，而现在互联网时代会通过大数据的分析，客户系统分析、客户服务来提升业务量，同时，别的平台的嫁接以及一些互联网平台的嫁接来导入一些业务量进行推广。互联网推广是一个新的亮点和趋势，未来我们还会和一些培训机构、行业协会进行深度的合作，帮他们设计一些联盟和培训。16年我们会加强在这方面的扩张，有一定的投入和预算。