科比，不说再见！价值 7 亿美元的超级 IP，构建商业帝国

2016年4月14日，注定是一个特殊的日子。这一天，科比结束他第20个赛季， 以砍下60分，带领湖人队击败爵士完美收官。20年，7320天，科比的职业生涯正式终结。有人说，这不止是一个伟大球员的落幕表演，也是一代人青春记忆的告别。2次奥运冠军、5座NBA总冠军、1次常规赛MVP、2次总决赛MVP、16次入选NBA全明星、2届NBA得分王、单场砍下81分，科比在篮球场上创造了一个又一个奇迹。

然而脱下24号球衣，科比并没有从此告别。对于20年累积获得7亿美薪资和代言费的科比来说，他自己本身就是一个超级IP。穿上西装，科比凭他出色的商业天赋，将我们构建另一个商业IP帝国。

NBA 联盟的第四个赛季，科比就找他的经纪人 Rob Pelinka 学习商业知识。

• 2014 年，科比公司正式成立，总部坐落在加州纽波特海滩。“我希望这个公司能帮助品牌开创知名度，挑战和重新定义体育产业。”

• 2015 年纪录片《科比的缪斯》在 IP 商业帝国里迈出的第一步。退役信结尾处的标志“KB20”，已经注册，并将在科比退役之后作为商业商标使用。
  

• 2016 年科比工作室 (Kobe Studios) 成立，会以电影和书籍等平台来讲述运动明星故事。
  

我们有理由期待，未来的某一天，科比或将这样来度过。

201X 年，某月某日

• 9:00—10:00   《明星之梦》电影
  

跟好莱坞经济公司 WME 确定传记电影的各项商业开发：


电影主题：以某运动明星为原型的故事，改编成励志有意义的电影，教年轻人怎样度过艰难的时光，怎样拥有并且实现梦想。


推广途径：通过优质内容拉动同一平台的周边泛娱乐服务，上线内容衍生品、游戏、电商、交友等娱乐生活服务应用，围绕优质内容打造体育文化 IP 生态圈。


• 10:30     中国行活动行程确认
  

中国行活动具体行程安排：


1. 中国粉丝们见面，各个高校巡回演讲
   
2. 跟阿里巴巴、新浪新一轮IP合作的洽谈
3. 投人身份进行新电影的宣传

• 11:00     耐克的持续合作
  

跟 Mark Parker（耐克公司 CEO）电话沟通：


1. 代言合同的细节沟通
2. 新的广告文案的审核
3. 商业推广：科比款球鞋，融入创新元素，并且作为电影中的明星同款

• 14:00     邮件处理——中国地区商标注册
  

批示下属的邮件：有关科比公司在中国的商标申请情况


目前共有 70 来件商标，如 kobe、kb20、《科比的缪斯》中的 muse 等都有注册，主要在41类（教育娱乐、培训）、25类（服装、鞋、帽）、09类（科学）进行申请，并结合公司的战略方向进一步考虑还要在哪些类别来进行申请布局？



• 15:30     社交媒体更新及回复
  

Facebook/Instagram/Twitter





• 16:00     访谈
  

问：在为洛杉矶湖人队效力的 20 年间，作为一个 5 次 NBA 总冠军、2 次奥运冠军、16 次入选全明星队的全能球员，您怎么会想到进军文化产业？


答：我不知道在 20 年职业生涯中，我在球场上留下了些什么：训练、比赛、得分、防守……？但球场外我个人对坚持的理解，如何对付失败，如何看待成功，如何去和旁人沟通，如何理解他人，激情、同情……这些永远伴随着我^[1]，我的经历，我的许多故事，还有其他运动明星的一些故事，我觉得值得分享出来，而文化产业 IP 是一个很好的输出方式。一个故事创作出来后，通过书、影视作品、游戏等合适的呈现方式，能让故事焕发生命力。


问：对于这个与球场完全不同的领域，具体怎么开展？


答：我会经常给 Mark Parker（耐克公司 CEO）、Jony Ive（苹果首席设计师）、奥普拉、Arianna Huffington（《赫芬顿邮报》创始人）他们打电话，学习如何经营生意、管理公司。


另外我现在跟一些优秀媒体比如阿里巴巴、新浪合作，一起去探索文化体育产业的新模式，他们在中国拥有广泛的用户基础，这样可以把内容辐射到整个互联网世界，触及包括精英阶层在内的所有网络用户。


问：对于IP产业圈，您未来的预期是怎样的？


答：没有考虑太多，我觉得顺其自然其实是挺美的一件事。除了曾经是运动员，目前我是兼任商人、导师、教练等多种身份，其中我更看重导师、教练身份，希望借此能将我自己的人生经验传递给新生代，鼓舞他们成长，这样用自己喜欢的方式度过一生，我觉得会很有意义。


问：你一直是刚强坚毅的代表，同时又善于创造奇迹，希望您在 IP 文化产业也能再次创造奇迹！


答：谢谢主持人！谢谢大家！


• 19:00—22:00    跟家人一起看 NBA 总决赛
  

尽管情绪还是不由自主的随着比赛而波动，但是看看旁边玩耍的女儿，顿时很平静，生活就此安好！

以上全部为作者设想未来科比的某一天，并不是真实发生的，代表着作者对科比的美好祝愿。

曾经，有多少人因为他那句名言“你看过洛杉矶凌晨 4 点钟的样子吗”，激励自己度过一个个平凡又为梦想而奋斗的日子。

有人会问，会不会有下一个科比？但即使有，我们也没有第二个青春去追了。

科比，永远不说再见！

参考资料：

[1] 商业周刊中文版：一个时代的终结丨科比退役前最后一次专访都说了啥？

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